4月26日晚7點(diǎn)，第十五屆康騰全國高校學(xué)生案例分析大賽邀請賽全國總決賽在武漢大學(xué)舉行。13支隊(duì)伍經(jīng)過25日的半決賽較量，來自包括武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、南京大學(xué)在內(nèi)的7所學(xué)校的8支隊(duì)伍展開了激烈的角逐。最終來自武漢大學(xué)的Idea Team以86.9分獲得此次比賽的冠軍，和來自浙江大學(xué)的M＆M代表隊(duì)共列一等獎(jiǎng)，武漢大學(xué)的另一支代表隊(duì)“企劃1916”獲得第三名，和中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的“吞吐大荒”隊(duì)、山東大學(xué)的“云開東岳”隊(duì)共列二等獎(jiǎng)。

此次大賽得到了各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，共青團(tuán)湖北省委副書記陳正祥、武漢大學(xué)黨委副書記王傳中、武漢大學(xué)團(tuán)委書記張澍、馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)行政總監(jiān)夏有章、經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院黨委書記尤傳明、副書記鄭先公、常務(wù)副院長李燕萍、副院長曾國安以及各參賽高校的領(lǐng)導(dǎo)都蒞臨了此次比賽，此次比賽還得到了包括人民日報(bào)在內(nèi)等媒體的關(guān)注。在武漢大學(xué)黨委王傳中副書記的致辭中，他說“康騰大賽得到了來自27所高校的約410件參賽作品的關(guān)注、是一項(xiàng)及其成功的賽事”，并表示對此次決賽的期待。

比賽分為自選案例分析和公共案例的分析。首先開始的是自選案例分析。武漢大學(xué)的“企劃1916”代表隊(duì)仍然選擇了黃鶴樓香煙作為他們研究分析的對象，通過對行業(yè)環(huán)境的分析以及對企業(yè)自身的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇以及競爭威脅的解剖，他們提出了自己“一個(gè)戰(zhàn)略、兩大策略、三駕馬車”的發(fā)展觀點(diǎn)，并展示了他們的獨(dú)到發(fā)展方向即“饑餓策略”和“意見領(lǐng)袖”。武大的另一支隊(duì)伍Idea Team選擇了佳得樂飲料作為研究對象，從比賽一開始的分發(fā)佳得樂飲料，到以左冷禪做比喻，Idea Team一直都表現(xiàn)出他們在場上從容鎮(zhèn)定并不乏幽默的一面；在他們的企劃案中，核心即是加強(qiáng)廣告宣傳，使得佳得樂與普通飲料區(qū)分開來，成為真正的運(yùn)動專家，從而占據(jù)市場份額。

浙江大學(xué)M＆M對阿里巴巴上市前景的分析，中央民族大學(xué)“經(jīng)英隊(duì)”對淘寶網(wǎng)的案例概述，南京大學(xué)代表隊(duì)對本土企業(yè)蘇寧電器發(fā)展奇跡的分析，山東大學(xué)“云開東岳”隊(duì)對湖南衛(wèi)視這個(gè)地方電視臺的奇跡發(fā)展的透析等等這些都是本次案例大賽關(guān)注的焦點(diǎn)。

來自四川大學(xué)的“鳳翼天翔”代表隊(duì)和中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的“吞吐大荒”代表隊(duì)都選擇了華為的“辭職門”事件進(jìn)行案例分析。然而兩支隊(duì)卻選擇了不同的角度，四川大學(xué)的代表隊(duì)從企業(yè)的社會責(zé)任感方面進(jìn)行分析，他們認(rèn)為企業(yè)不僅僅是一個(gè)完全追求利益的社會團(tuán)體，還應(yīng)該考慮社會效益，具有社會責(zé)任感，這個(gè)觀點(diǎn)在所有的案例分析中獨(dú)樹一幟。而中央財(cái)經(jīng)大學(xué)代表隊(duì)則從引發(fā)“辭職門”時(shí)間的原因入手，認(rèn)為是企業(yè)的發(fā)展問題導(dǎo)致了這一事件的發(fā)生，并就此給企業(yè)提供了“革新用人理念、注重法律規(guī)范、改善勞資關(guān)系”三點(diǎn)解決方案。

接下來的公共案例分析則更能在選手們之間分出伯仲了，面對同一個(gè)企業(yè)的發(fā)展——四百年老字號馬應(yīng)龍的發(fā)展，他們做出了不同的解析。各位參賽選手展盡才華，提出各種新穎的發(fā)展方案，“企劃1916”的網(wǎng)上虛擬社區(qū)提案、浙江大學(xué)的資本運(yùn)作戰(zhàn)略、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)的將藥物日用品化的方案都得到馬應(yīng)龍老總夏有章的贊同。然而最吸引人眼球的還是武漢大學(xué)的Idea Team，他們用“手中有劍，心中亦有劍”、“手中無劍，心中有劍”、“手中無劍，心中也無劍”這電影《英雄》中的練武三個(gè)境界來比喻馬應(yīng)龍發(fā)展的三個(gè)境界，做到由治痣專家到健康衛(wèi)士這一品牌層面上的轉(zhuǎn)變。如馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)行政總監(jiān)夏有章先生在接受記者采訪時(shí)所說：“在這樣的比賽中，也許這樣的幽默因素是他們獲得冠軍更為重要的一個(gè)因素。”各隊(duì)在接受評委現(xiàn)場提問環(huán)節(jié)時(shí)的表現(xiàn)也是靈活機(jī)智，盡展魅力。

隨著8支隊(duì)伍的展示完畢，康騰案例分析大賽全國總決賽圓滿落下帷幕。最終武漢大學(xué)的Idea Team和浙江大學(xué)的M＆M代表隊(duì)獲得一等獎(jiǎng)；中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、山東大學(xué)代表隊(duì)和武漢大學(xué)企劃1916代表隊(duì)獲得二等獎(jiǎng)；南京大學(xué)、中央民族大學(xué)和四川大學(xué)代表隊(duì)獲得三等獎(jiǎng)；其他代表隊(duì)則獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)。

比賽結(jié)束后，記者采訪了本次評委之一、馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)的行政總監(jiān)夏有章先生。夏先生指出，今晚選手們的表現(xiàn)都很好， Idea Team獲得冠軍，除了他們的構(gòu)想比較獨(dú)特，更重要的是他們的臨場發(fā)揮很好，他說在這樣的比賽性質(zhì)的情況下，往往像他們那樣幽默的表現(xiàn)更能抓住評委和觀眾的眼球，也就更能贏下比賽。在問到為什么在比賽中提出那么多實(shí)際的解決馬應(yīng)龍當(dāng)今存在的問題時(shí)，他說，其實(shí)公司內(nèi)部已經(jīng)有了策劃，只是再想就這些問題“聽聽來自學(xué)界的意見”，獲得更多的思想。

賽后我們還采訪了今天的冠軍隊(duì)伍成員，Idea Team中唯一的女隊(duì)員武漢大學(xué)07級市場營銷碩士研究生黃耀文告訴我們，他們獲勝的原因在她看來就是“我們是一個(gè)整體，我們共進(jìn)共退，團(tuán)結(jié)就是制勝法寶”。

發(fā)布者：caiji

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